Design para todos

Design para todos

Luis Castellari

Atualmente, 95% do design de embalagens criado no Brasil é produzido para as grandes empresas; somente 5% é feito a pedido das pequenas e médias. Assim, um dos grandes desafios assumidos pelo Comitê de Design da Abre – Associação Brasileira de Embalagem este ano é, justamente, oferecer soluções aos pequenos e médios empresários brasileiros, pois design de embalagem não é privilégio de poucos.
A maioria das ações do comitê tem enfocado e mostrado a esses empresários que boa parte da competitividade pode ser alcançada melhorando-se as marcas e o design, de produtos e de embalagens.
Seja no mercado nacional ou no internacional, não basta mais apenas um produto de boa qualidade. A marca e a sua imagem são fundamentais para compor o sucesso de um produto. O consumidor precisa, de alguma forma, se identificar com o produto. E essa forma é justamente a marca e a embalagem.
Trabalhamos para que o mercado entenda que o Comitê de Design da Abre existe exatamente para ajudar nessas questões.
Ao todo, reunimos 38 agências especializadas em soluções de design de embalagem e de marca, independentemente do tamanho do cliente. Cada escritório está apto a desenvolver um projeto adequado ao orçamento da empresa.
Estamos certos de que, ao aumentar a competitividade de cada empresa isoladamente, o Brasil, como um todo, também sai ganhando. De que adianta termos a melhor cachaça ou o melhor café do mundo se comercializamos esses produtos a granel, sem explorar o potencial da marca Brasil e da embalagem nacional?
E esse processo de criação da marca Brasil já está bem atrasado. Vizinhos como a Colômbia e o México, por exemplo, já consagraram, respectivamente, produtos típicos e regionais, como o café e a tequila, em todo o mundo. E o Brasil, continuará sendo sempre reconhecido por samba, mulata e carnaval?
De qualquer forma, daremos uma prova do potencial e da flexibilidade da indústria brasileira de design de embalagem na Fispal/Fispack 2003, que acontecerá entre os dias 10 e 13 de junho, no Parque de Exposições do Anhembi, em São Paulo. Pelo segundo ano consecutivo, o Comitê de Design da Abre terá o Fispal Pack Design Show, uma área de 330 metros quadrados, onde 15 agências participantes mostrarão como é possível valorizar o produto nacional.
Sabemos que o design brasileiro de embalagens já se consagrou em apresentar inovações e soluções para as grandes marcas. Nosso desafio, agora, é expandir essa atuação e mostrar que o design é uma ferramenta de sucesso, independentemente do tamanho da empresa. Uma ferramenta, muitas vezes, bem mais acessível do que os pequenos e médios empresários possam imaginar.

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